ANIL - Associação Nacional dos Industriais de Lacticínios

A esse propósito alguns casos foram notícia nos últimos meses, sendo que, em muitas vezes, após as campanhas serem suspensas pelo ICAP, voltam aos meios já adaptadas à deliberação do auto-regulador. Eis um bom exemplo:

Não era apenas margarina
Foi lançada em Junho de 2008 e chamava-se Porquê Margarina? A campanha tinha como promotores a Fundação Portuguesa de Cardiologia (FPC) e o Instituto Superior Egas Moniz (ISEM), e contava com o apoio da Unilever, grupo detentor das margarinas Becel e Planta.

Nos filmes, com criatividade da Lowe, viam-se a actriz Adelaide de Sousa e o judoca Nuno Delgado a anunciarem mensagens como “A margarina campeã em alimentação saudável” ou “As más fazem mal ao coração”, acompanhadas pelas imagem de um pacote de manteiga e de queijo.

Após queixa da Lactogal, o ICAP considerou que a comunicação violava o princípio da veracidade. “Não poderemos deixar de ter em conta que o spot televisivo faz uma clara referência negativo-prescritiva ao queijo e à manteiga, através das imagens que suportam e desenvolvem o claim as más [gorduras] fazem mal ao coração”, pode ler-se no documento.

O ICAP voltou a ser, alguns meses depois, palco de outra disputa envolvendo a Unilever e a Lactogal, a propósito da Becel Gold. A Lactogal alegava que a Becel Gold apresentava-se no filme com “propriedades de prevenção de doenças humanas” e que os claims “configuram alegações de saúde”.

A empresa sublinhava também que a mensagem que podia ser ouvida no filme - “Já provou a nova manteiga. Deliciosa, não é? E se lhe dissermos que não é manteiga, mas sim a nova Becel Gold?” - consubstanciava publicidade comparativa. Depois de uma primeira decisão do ICAP que não dava razão à Lactogal, a empresa recorreu e viu o instituto decidir pela suspensão da campanha.

FONTE: Meios & Publicidade